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Marketing de tribus

Según el Diccionario de la Real Academia, una “tribu” es ” Grupo social primitivo de un mismo origen, real o supuesto, cuyos miembros suelen tener en común usos y costumbres.”. Es decir, un grupo de personas que viven en el mismo contexto y de un modo similar a lo largo del tiempo. Aunque el término proviene de las agrupaciones sociales que se realizaban en los primeros siglos de historia del ser humano, recientemente se está actualizando este término a través de fenómenos producidos en redes sociales como Facebook, Twitter o LinkedIn entre otras.

Seth Godin es uno de los empresarios que se dedica a estudiar estos fenómenos hoy en día. Cursó un Máster de Administración de Empresas y Marketing en Stanford. Su formación, en adición con su profunda inspiración e intuición para las reuniones de masas, lo han llevado a ser considerado como uno de los referentes del marketing del siglo XXI.

En su libro “tribus”, Seth Godin analiza fenómenos como el de la universalización de las redes sociales, lo que permite que cualquiera que quiera expresar un mensaje sea capaz de hacerlo público en tan sólo unos segundos, pudiendo llegar a influir en un gran número de personas. Y, al igual que ocurre en todas las manifestaciones sociales del ser humano, estos movimientos requieren la creación de nuevos líderes que reúnan las habilidades necesarias para conocer y dominar un territorio tan árido.

Con todo, Seth Godin apuesta en su libro “Tribus” por la búsqueda de nuevos líderes, por que seamos cada uno de nosotros los que tomemos una posición de liderazgo en nuestra vida y, en consecuencia, en la de los demás. Los diferentes estereotipos de las nuevas tribus sociales, así lo están haciendo ya desde hace unos años: hombres neosexuales, adolescentes con poder adquisitivo, kidults (o adultescentes), ciudadanos verdes, nuevos niños tecnológicos…

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